Tóm tắt nội dung [Ẩn]
- Quy định pháp luật về vấn đề quảng cáo thực phẩm, thực phẩm chức năng
- Bác sĩ, dược sĩ có được phân tích thành phần, công dụng thực phẩm chức năng không?
- Tại sao quy định lại siết chặt như vậy?
- Booking chuyên gia cho mục đích nội bộ – Có được không?
- Mẹo an toàn cho doanh nghiệp khi muốn có chuyên gia lên sóng:
- WORLD LINK MEDIA: BOOKING CHUYÊN GIA TRUYỀN THÔNG SỨC KHỎE – ĐÚNG NGƯỜI, ĐÚNG CHƯƠNG TRÌNH, ĐÚNG LUẬT
Ngày 17-4, Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) phát đi thông báo chính thức: đề nghị các bác sĩ, dược sĩ và nhân viên y tế không tham gia quảng cáo thực phẩm chức năng dưới mọi hình thức. Thông báo này lập tức gây chú ý lớn trong giới marketing ngành sức khỏe – nơi lâu nay vẫn "booking chuyên gia" như một phần không thể thiếu của chiến dịch truyền thông. Vậy trong bối cảnh siết chặt như hiện nay, liệu bác sĩ có còn được xuất hiện trên truyền hình? Nếu được, thì trong hoàn cảnh nào, giới hạn ra sao?
Quy định pháp luật về vấn đề quảng cáo thực phẩm, thực phẩm chức năng
Theo Nghị định 15/2018 của Chính phủ, không sử dụng hình ảnh, thiết bị, trang phục, tên, thư tín của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế, thư cảm ơn của người bệnh để quảng cáo thực phẩm. Việc sử dụng bài viết của bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế để quảng cáo thực phẩm cũng bị cấm.
Đến nay những quy định này được hiểu là hiệu lực đối với y bác sĩ, dược sĩ đang làm việc tại các bệnh viện công lập. Nay, Bộ Y tế nói rõ áp dụng quy định cấm với cả y bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế đã về hưu hoặc đã nghỉ việc.
Theo Cục An toàn thực phẩm, hiện nay có tình trạng một số bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế tham gia quảng cáo thực phẩm, thực phẩm chức năng gây hiểu lầm cho người sử dụng đặc biệt sau vụ triệt phá đường dây buôn bán sữa giả phát hiện nhiều bác sĩ, nguyên bác sĩ tham gia giới thiệu, thổi phồng công dụng của các sản phẩm này. Để hạn chế tình trạng quảng cáo quá mức, quảng cáo chưa được thẩm định nội dung, cung cấp thông tin sai lệch về sản phẩm thực phẩm đến với người tiêu dùng, Bộ Y tế đã ban hành công văn đề nghị các bác sĩ, nhân viên y tế không tham gia quảng cáo thực phẩm, thực phẩm chức năng.
Bác sĩ, dược sĩ có được phân tích thành phần, công dụng thực phẩm chức năng không?
Nếu xuất hiện trong nội dung quảng cáo – thì KHÔNG ĐƯỢC.
Theo Thông báo mới nhất và các quy định hiện hành (Nghị định 181/2013/NĐ-CP và các hướng dẫn liên quan), người hành nghề y tế, bao gồm cả bác sĩ, dược sĩ, điều dưỡng, nhân viên y tế đã nghỉ hưu... không được tham gia quảng cáo dưới bất kỳ hình thức nào cho thực phẩm, thực phẩm chức năng.
"Không được tham gia" ở đây bao gồm cả việc:
- Góp mặt trong video quảng cáo.
- Phát biểu, đưa ra nhận định về hiệu quả sản phẩm.
- Phân tích thành phần, công dụng sản phẩm dù chỉ mang tính chuyên môn.
- Dẫn chương trình, phỏng vấn chuyên gia với nội dung gợi ý về hiệu quả sản phẩm.
Nếu phân tích trong khuôn khổ học thuật – thì CÓ THỂ, nhưng phải RẤT THẬN TRỌNG.
Ví dụ, trong một buổi hội thảo khoa học, lớp đào tạo chuyên đề hoặc báo cáo nghiên cứu, bác sĩ, dược sĩ có thể nói về các thành phần, cơ chế tác dụng của một số hoạt chất hoặc nguyên liệu. Tuy nhiên:
- Không được đề cập tên thương mại của sản phẩm.
- Không liên kết với hình ảnh thương hiệu cụ thể.
- Không xuất hiện đồng thời với banner, logo, slogan sản phẩm.
Nếu nội dung đó sau đó bị cắt ghép, chỉnh sửa để làm clip quảng cáo, thì bác sĩ/dược sĩ vẫn có thể bị quy trách nhiệm liên đới.
Tại sao quy định lại siết chặt như vậy?
- Để bảo vệ người tiêu dùng, tránh tạo cảm giác "bác sĩ nói thì chắc chắn đúng", trong khi thực phẩm chức năng không phải là thuốc, không có tác dụng điều trị.
- Ngăn chặn lợi dụng danh tiếng chuyên gia y tế để thổi phồng công dụng sản phẩm.
- Hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật, gây hiểu lầm, từng xuất hiện tràn lan trên truyền hình, YouTube, TikTok...
Booking chuyên gia cho mục đích nội bộ – Có được không?
Câu trả lời là: CÓ, nhưng phải đúng phạm vi và tuyệt đối không "biến tướng".
Được phép nếu:
- Mục đích là đào tạo nội bộ, hội thảo nội bộ cho nhân viên, đại lý, cộng tác viên...
-
Chuyên gia/bác sĩ chỉ chia sẻ kiến thức khoa học, ví dụ như:
- Cơ chế hoạt động của một nhóm hoạt chất (không nói tên sản phẩm).
- Dinh dưỡng, sức khỏe tổng quát.
- Hướng dẫn kỹ năng bán hàng có yếu tố y khoa (nhưng không khẳng định công dụng).
- Không ghi hình, phát tán, sử dụng lại nội dung đócho truyền thông ngoài phạm vi nội bộ
Không được nếu:
- Dùng clip nội bộ để cắt ghép, dựng lại thành quảng cáo trên YouTube, TikTok, fanpage...
- Dù là buổi họp nội bộ nhưng livestream công khai hoặc chia sẻ trên mạng xã hội.
- Chuyên gia/bác sĩ nói trực tiếp đến tên sản phẩm, hiệu quả sản phẩm, khẳng định công dụng.
Nguy cơ tiềm ẩn:
Nhiều doanh nghiệp hiện nay dán mác “nội bộ” nhưng sau đó vẫn dùng nội dung để truyền thông trá hình, rất dễ bị quy vào hành vi quảng cáo trái phép, dù ban đầu có thể “vô tình” hoặc “thiện chí”.Booking chuyên gia cho mục đích đào tạo nội bộ là hợp pháp, nhưng doanh nghiệp cần quản lý chặt chẽ việcghi hình, phát tán và nội dung chia sẻ để tránh vi phạm luật quảng cáo.
Bác sĩ, chuyên gia được nói gì – quảng cáo gì trên truyền hình?
Bác sĩ, chuyên gia có thể phát biểu, chia sẻtrên truyền hình trong các chương trình sau:
Chương trình khoa giáo, sức khỏe cộng đồng
Ví dụ: Sống khỏe mỗi ngày, Vì sức khỏe người Việt, Cơ thể bạn nói gì, Thầy thuốc nói gì , Cho ngày hoàn hảo…
Được nói về:
- Kiến thức y học, dinh dưỡng, phòng bệnh, chăm sóc sức khỏe.
- Phân tích nhóm chất (VD: vai trò Omega 3, canxi, lợi khuẩn…).
- Giải thích bệnh lý: nguyên nhân, biểu hiện, cách phòng ngừa.
- Hướng dẫn chăm sóc, luyện tập, thói quen sống lành mạnh.
Không được nói:
- Công dụng của sản phẩm cụ thể.
- So sánh “ngầm” giữa sản phẩm của doanh nghiệp A với sản phẩm khác.
- Dùng từ ngữ dễ gây hiểu nhầm như “trị khỏi”, “điều trị dứt điểm”, “chống ung thư”,...
Mẹo an toàn cho doanh nghiệp khi muốn có chuyên gia lên sóng:
Gợi ý nội dung được phép khai thác:
- “Vai trò của lợi khuẩn trong tiêu hóa người cao tuổi”
- “Vì sao người Việt thiếu vi chất dù ăn đủ?”
- “Dinh dưỡng cho người sau 40 tuổi – cảnh báo sớm thoái hóa” → Không nêu tên sản phẩm, không PR, không lồng ghép logo.
Bác sỹ chia sẻ kiến thức chuyên môn y khoa tại Chương trình Cho ngày hoàn hảo VTV2
WORLD LINK MEDIA: BOOKING CHUYÊN GIA TRUYỀN THÔNG SỨC KHỎE – ĐÚNG NGƯỜI, ĐÚNG CHƯƠNG TRÌNH, ĐÚNG LUẬT
World Link Media: Tư vấn & booking chuyên gia (bác sĩ, dược sĩ, chuyên gia dinh dưỡng...) để xuất hiện trong các chương trình sức khỏe trên truyền hình (VTV, HTV...) mà không vi phạm quy định cấm quảng cáo thực phẩm chức năng.
Chúng tôi làm gì cho bạn?
1. Tư vấn lựa chọn chuyên gia phù hợp
- Tư cách hợp pháp (đã nghỉ hưu, hoặc đang làm việc nhưng không gắn mác bệnh viện).
- Có chuyên môn vững, hình ảnh tích cực.
- Có khả năng trình bày truyền cảm – phù hợp truyền hình.
2. Chọn đúng chương trình – đúng “mũ” nội dung
- Đề xuất các chương trình trên VTV, HTV, kênh địa phương... có yếu tố giáo dục sức khỏe (không quảng cáo).
- Tránh chương trình có yếu tố thương mại nếu có sự xuất hiện của bác sĩ.
3. Xây dựng nội dung phát biểu “an toàn pháp lý”
- Soạn trước nội dung chuyên gia được phép nói (phân tích bệnh lý, lối sống, dưỡng chất…).
- Biên tập kỹ lưỡng để không thể cắt ghép “quảng cáo trá hình”.
4. Giám sát hình ảnh và hậu kỳ truyền thông
- Đảm bảo hình ảnh chuyên gia không bị lạm dụng sau phát sóng.
- Cung cấp văn bản cam kết, tài liệu hướng dẫn để khách hàng tránh rủi ro pháp lý.
.jpg)
Bác sỹ Sản khoa chia sẻ tại Chương trình Khởi nghiệp Kiến Quốc – VTV2 chuẩn bị lên sóng thời gian tới
Với đội ngũ truyền thông sức khỏe giàu kinh nghiệm, World Link Media giúp doanh nghiệp:
- Gia tăng uy tín thương hiệu qua chuyên gia thật, kiến thức thật.
- Truyền thông hiệu quả, đúng quy định của Bộ Y tế & Luật Quảng cáo.
- Tránh mọi rủi ro về xử phạt, thu hồi giấy phép, khủng hoảng truyền thông.
Hãy liên hệ World Link Media ngay hôm nay.
Công ty truyền thông World Link Media
Địa chỉ: 413 Kim Ngưu, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Hotline: 024.66.855.855 hoặc 098.226.7986
Website: http://worldlinkmedia.vn
Youtube: WORLD LINK MEDIA – SẢN XUẤT TVC
Fanpage: World Link media
Email: cskh@worldlinkmedia.vn
(1).gif)
WorldLink Fanpage
WorldLink Channel
Tìm đường
Chat Zalo
Gọi điện
Messenger
Nhắn tin SMS